Redactie Aardappelwereld

Wat vijf jaar geleden begon als een eenmalige actie, is inmiddels uitgegroeid tot een vaste waarde in de kalender. Met tien deelnemende bedrijven verspreid over het land, van Lauwerzijl in Groningen tot Sint Annaland in Zeeland, was het bereik dit jaar groter dan ooit. Per locatie kwamen er tussen de 200 en 1.000 bezoekers, waarmee de verwachtingen ruimschoots zijn overtroffen.

Spierballen en frites

Het thema “Spierballen kweken” bood volop mogelijkheden om de link te leggen tussen de voedingswaarde van aardappelen en vitaliteit. Via de Tour de Boer leerden bezoekers meer over teelt en oogst, waarna ze zelf aan de slag konden. Jong en oud gingen met een zak vers gerooid product naar huis. Op de erven draaiden friteskramen op volle toeren, en kinderen konden zich uitleven op traptrekkers en skelters. De primeur van het NK Aardappelrooien gaf het jubileum extra glans: winnaar Jorrit Kooijstra zette in Lauwerzijl een recordtijd neer van 38,4 seconden voor 5 kilo.

Sector in de spotlights

De kracht van de dag lag niet alleen in de hoge bezoekersaantallen, maar ook in de brede media-exposure. Online verschenen maar liefst 76 publicaties. Ook in print werd het evenement breed opgepikt, met artikelen in regionale dagbladen zoals het Noord-Hollands Dagblad, BN de Stem en de PZC, samen goed voor een bereik van bijna 200.000 lezers. Daarnaast zorgden de leuke radio-interviews met telers ervoor dat er via RTV een groot regionaal publiek werd bereikt. Telers namen daarbij zelf de rol van woordvoerder op zich, wat de verbinding tussen boer en burger ver­sterkte. Ook online maakte de campagne impact. Via sociale media werden bezoekers opgeroepen om ‘in hun eigen omgeving’ te komen rooien. In totaal zijn er 73 meldingen op de socials geregistreerd.

Brede betrokkenheid

De organisatie van de Aardappelrooidag is een initia­tief van de Nederlandse Aardappel Organisatie (NAO) en maakt deel uit van de bredere campagne Power to the Pieper. Met steun van onder meer de VAVI en actieve telersnetwerken groeit de bereidheid in de sector om samen de aardappel te promoten. Nieuwe telers haakten dit jaar aan, wat de dynamiek en het draagvlak vergrootte. De regionale aanpak met herkenbare promotie rondom de boerderij blijkt een succesformule. “De Aardappelrooidag laat zien hoe sterk onze sector is als we samen optrekken, zodat we meer impact kunnen maken,” deelt Janine Luten, directeur van de NAO. “Handel, telers, verwerkers en organisaties ademen letterlijk aardappel en zetten zich met overtuiging in voor de promotie van ons product. Het is prachtig om te zien dat duizenden consumenten dit enthousiasme delen en met eigen ogen en handen ervaren hoe waardevol de pieper is.”

Financieel en inhoudelijk logisch

\De opzet van de dag is doordacht. Bezoekers mochten een zak aardappelen rooien en mee naar huis nemen. Daarnaast genoten ze van friet of konden tegen een kleine bijdrage lokale producten proeven. Zo blijft de balans tussen beleving en kosten gezond. Bovendien sluit de boodschap goed aan bij de maatschappelijke trend van gezond eten en korte ketens.

Een sector die samenwerkt

De vijfde editie laat zien dat de Nationale Aardappel­rooid­ag inmiddels stevig verankerd is. Het evenement biedt handel en telers een podium, versterkt het imago van de aardappel en draagt bij aan de positionering van de pieper als gezond en duurzaam product. ●